春节期间，前门大街换上亮眼的新装扮。老舍茶馆新春室内文化活动已连续多年举办，今年一楼大厅处的“吉祥兔”打卡区更是成为新春打卡地，与硕大的兔儿爷彩灯拍照集赞、打卡，就能领取纪念品一份。茶馆二层的“泥彩塑兔儿爷作品展”，一秒拉回老北京人儿时的记忆。展区内可以了解兔儿爷历史文化，还可以体验画兔儿爷活动，将心仪“福兔”带回家。
许多家庭游客都带着孩子在二楼非遗体验区感受京味儿文化活动，这里有现蘸冰糖葫芦、画兔儿爷、脸谱彩绘、捏面人、描扇面、皮影制作、拓片技艺等寓教于乐的体验，让孩子们一起留下美好的瞬间。春节期间，老舍茶馆还有京味儿综艺演出《四季北京·茶》、老舍茶馆相声专场、宣南书馆评书专场、鼓曲专场、亲子皮影戏等丰富互动演出，在室内就能感受红火的过年氛围。
走在前门大街，浓浓的年味更是扑面而来，“兔跃天街·团圆前门”新春国潮大集已拉开帷幕。市集将国潮盛典和视觉盛宴完美结合，打造前门新春嘉年华。这里既有百年义利、双合盛、北冰洋这些老字号，也有国风首饰、创意手作、精美文创等新潮好物。
购买国潮成为近年来的流行趋势。前门大街在展示民俗文化魅力的同时也“刮”起了国潮风。在兔兮兔兮潮流艺术展中，有近百款不同形态的“兔子”IP潮玩供消费者选择，并展出近百款不同形态的兔子主题作品，涵盖绘画、雕塑、创意产品、手绘等类型。前门大街举办的“故宫以东 寻迹东城”影像展，通过影像为游客展示经典旅游名胜、文物古迹、非遗技艺等北京城市卷轴。另外，本次前门大街荣宝斋玉兔迎春展展出范曾木版水印系列手签版作品、孙晓云手签版作品、史国良手签版作品、名家手签版木版水印作品等。
近年来，前门商圈加快业态升级步伐，故宫前门文创、宫宴、慢座书局等一批国潮文化项目精彩亮相，颜料会馆、青云贰拾叁等古建活化成为市民心仪的打卡地。值得一提的是，此次前门大街还为游客发放无门槛消费券，每名游客可以领取10元消费券，可在便宜坊、大城小像、力力餐厅等店内享受优惠。
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