区域品牌知识局 昨天
编者语：越是高端农产品，越是要严守原产地的概念，这是产品的“户籍地”和“血统”，相比在利益面前，产区含糊，标准模糊的国内茶产业区域品牌，“自律和坚守”是我们缺乏的做高端品牌的品格。WING励智品牌
日本三大名茶之一的静冈茶销量及产额一直位居日本榜首，然而随着日本茶产出额增加、以年轻顾客为中心的茶叶销量不断下降，静冈茶产业的发展也不可避免的遇到了瓶颈。为此，静冈县结合文旅，打造日本第一健康茶区域公共品牌——静冈茶。那么，静冈县，如何让静冈茶成为日本知名的区域公共品牌？如何将研发、生产、销售等进行一体化发展？如何打造旅游体验，将“茶”文化的价值最大化呢？
静冈县位于日本中部，地处在日本东京和大阪之间，以富士山、伊豆地区、茶叶闻名。随着时代发展，面对日本茶产出额增加、以年轻顾客为中心的茶叶销量下降的冲击，静冈县以“地域文化”为支撑，以“农旅融合”体验为营销方式，严守100%原产地这一原则，将静冈茶打造成为高端、极致的农产品区域公共品牌。
100%原产地：“静冈出品”才叫静冈茶
与新奇士、佳沛这种不断“向外”发展的农产品相比（国外授权），静冈县更加注重“向内”的力量，严守100%原产地，只有在静冈生产的茶才能冠以“静冈茶”的品牌。这样，一方面打造产品的原产地专属感，从而提高“静冈茶”的品牌效应，另一方面，结合文旅，有效促进了人们对静冈的认知度、关注度、认可度。在这样严守原产地下，静冈茶凭借其本身茶品质量，打造出名副其实的“日本第一健康茶”区域公共品牌。
在地文化是打造高端农产品区域公共品牌的“基石”，对原产地的突出，就是对区域公共品牌的塑造。沧州小枣、阳澄湖大闸蟹曾经的“品牌失控”表面上是源于无品牌监管、品牌监管不当，但根本上讲就是“原产地”意识不够强，只有将“原产地”利用好，才能更好地塑造农业区域公共品牌。
100%品质：科研、生产、销售严守质量关
静冈茶不仅严守原产地这一原则，更通过农协，将“研”、“产”、“销”等重要环节进行连接，打造一体化茶产业生产，100%保证产品质量。静冈县除了有国立野菜茶业研究所，还有静冈县立茶业实验场，为茶叶种植提供科研支持及生产指导，同时，开设茶交易所，保证销售的同时，对市场状况进行及时反馈。（静冈茶叶交易所每天6:30—8:30交易，送来的茶叶经交易员评定后，按县或农协分区摆放，买者看样与交易员洽谈，成交收货后，买方三个月向卖方付款。）
农产品质量是农产品区域公共品牌重要要素，这不仅需要农民本身的努力，更需对产业链上的各个环节进行管控（科研、销售、生产指导等都是非常重要的环节）。这个过程中需要农协、合作社、联盟这样的组织在中间与各个部门的对接，对各方资源进行整合，共同作用，实现农业区域公共品牌化发展。
100%体验：体验化、文创化才是农业最好的营销
静冈不仅对“茶”这一农产品进行管理优化，更调整发展思路，走起“农旅融合”发展的道路。县文化观光部牵头推出了各种“茶都之旅”观光路线。内容上，打造茶田观光、茶园采摘、茶叶博物馆等旅游项目；产品上，进行文创化发展，不仅开发受年轻一代欢迎的饮品，更开发茶叶荞麦面、茶叶饭、茶叶护肤品等。宣传上，静冈市组织绘制了“茶巡游地图”，将当地主要茶庄、茶厂和茶吧标注出来，并安排专门的公交线路，在高速公路服务区和商超综合体的用餐区免费供应抹茶饮，这些细节的体验，将静冈茶区域农产品公共品牌有效且深刻地传达给游客，让静冈茶区域公共品牌发展真正做到位。
旅游产业的延展性可有效触及到农村、农业发展的各个环节，通过旅游体验，让农业区域公共品牌得到更加有效的营销推广，可以说“农旅融合”不仅增加了农业、旅游业的多样化发展，更提高了区域公共品牌的整体价值，也是乡村振兴、农业升级发展的重要渠道之一。
静冈茶严守“原产地”、设立科研、生产、销售等职能部门严守“产品质量”，以“茶都之旅”的体验对静冈茶进行营销，将农业与旅游完美融合，这无疑给国内乡村农旅融合发展提供了“范本”。深挖区域文化，建立资源统筹、保障组织，农旅融合相互带动发展，中国农产品区域公共品牌发展定将会迎来新的发展局面！
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