【兴茶网资讯】茶企品牌建设到底有多重要？-币小子

【兴茶网资讯】中国作为饮茶大国，产量和消费量位于世界前列，但从消费的角度来看，茶叶市场仍少缺家喻户晓的茶叶品牌，尤其在倡导全民饮茶，茶叶回归理性消费的趋势下，除了产品、渠道需要发力外，品牌的建设也更显重要。那么，在市场环境、消费人群都在迭代改变的大环境下，茶企还有哪些方式来更好地进行品牌建设？

品牌建设到底有多重要?

关于品牌建设，在以往讲究圈子经济的时代，可能很多茶企并不太重视，但是当你面对更大的消费市场时，如果没有品牌建设意识，在竞争上的劣势会非常突出。

大家可以假想一下，如果一个茶产品，没有了品牌的加持，是不是每一次卖茶，都需要从头来过？每一次都需要跟客户解释产品的核心价值点，让用户重新记住你的茶品，了解你的产品优势。那么，这其中的商业效率可见有多低。

茶企做品牌建设，挣的是未来的“回报”，这里面有两个方面，一方面，是可以在消费端形成复利效应，当复利不断的叠加，消费者对茶企的品牌价值理解的成本便会降低，随着时间的沉淀，茶企的质量和口碑也会上升。

另一方面，就是品牌资产的提升，因为品牌资产所彰显的价值越稀缺，复利叠加效应相对来说会更大，而且其背后的用户人群也将更加聚焦，后期的市场溢价以及规模效应会越来越明显。

这也是为什么当下茶饮行业很多新品牌崛起过程中，非常注重品牌建设的原因。

通过营销变革转化为消费者认知优势

相信不少消费者看到月亮就会想起蓝月亮这个品牌，看到中秋晚会就会想起蓝月亮，而这正是蓝月亮品牌传播过程中沉淀的品牌“联想”。

在茶行业的品牌建设中，茶企特别需要在品牌传播过程中打造这种“联想”。在谈到品牌关联，大家可以先回答以下这些问题：

谈普洱茶这个大品类，大家会想到哪个品牌？

说起年份普洱茶，你脑海里会浮现哪个品牌？

一提起老班章，你会联想到哪个品牌？

这些问题，相信大家心中都有了自己的答案。答案的背后，就是茶企在产品、渠道、媒介上最终的回归点在消费者心智。即品牌是否成为某一品类或者某一细分领域的代表，进而成为消费者心中的首选。

如果，在产品、渠道甚至宣传上的优势，不能够转化成消费者心智的认知优势，那么，茶企的品牌建设也是白费劲。

因为，我们要意识到，不能凭空去改变消费者认知。新消费时代下的营销变革，品牌茶企不妨有意识去培养或打造品牌核心主题活动，甚至品牌自己的节日，来沉淀品牌势能。

比如，上面提到的蓝月亮节，邀请消费者参与其中，体验新品，观看中秋晚会，感受你的品牌意境。包括京东的618，阿里的双11购物狂欢节、麦当劳的「派day」，每年11月份星巴克圣诞季正式开启...品牌都热衷于“造节”，因为现在，品牌的记忆赶不上消费者遗忘的速度。

茶企“造节”，绝非简单的搞气氛，造热闹，而是一种营销策略，甚至是一种战略。造节的背后，是一场关于产品力、用户流量、提升复购的营销战，回顾那些成功的消费品牌来看，一个有创意且与品牌定位契合高的品牌活动或节日IP，它包括从传播到体验到连接的全部闭环，对于品牌而言，茶企既跟消费者互动了，又推广了新品，还让品牌更有温度跟内涵，实现了立体式的品牌营销。