中国茶的历史源远流长，所以传统的中国茶偏向于农业属性，正如同中餐和西餐、中医和西医的区别，一个依赖于“经验”，一个依赖于“标准”。在东方，经验思维是主流，和西方的科学思维存在很大差异。但是小罐茶要做的，就是让茶叶成为一种消费品，就是要把经验思维切换成科学思维，让好茶有标准的生产流程、有稳定的品质和产量、有更符合潮流的形象，通过这种思维，中国茶将有机会走向世界。
就如杜国楹所说，茶是古老的行业，也是伟大的行业。小罐茶的愿景就是开启并引领中国茶叶的现代化、工业化、品牌化和年轻化，让传统茶文化更符合今天生活场景的生活方式，进而将饮茶文化普及给更多消费者，让以年轻人为代表的的全新一代爱上中国茶。比如喝茶有很多步骤所以喝茶很麻烦、茶的包装很老土喝起来很不时尚很土气、茶的口味很涩不符合年轻人的口味等等。小罐茶是通过跨界合作的方式来重新建立起茶和年轻人的沟通，消除这些误解。所以大家看到的小罐茶，刚开始面世的时候，只有一个价格，只有一款产品，只有一个包装，非常的简单。
小罐茶对外传播的核心，就是希望让中国茶变得现代时尚起来，也为此做了很多跨界品牌传播，例如，跟音乐，跟文学，跟摄影，跟电影，跟美食等等相结合。小罐茶甚至在春节期间，在恭王府开了一家酒吧，做了一款“大红袍味士忌”。此外，在制茶过程中，小罐茶同样秉持着高标准的作风。杜国楹在活动中解读，为了确保安全，小罐茶会把茶园的鲜叶进行预检，然后进行原料双检，层层防护，目前小罐茶铁观音的茶园已达到国际领先标准。
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