自2009年伊始，中茶携手卓朴咨询展开持续、深度合作，至今已有13个年头。在双方共同努力下，中茶在茶行业已经打下一片天。
中茶前世今生
中茶是中国茶叶股份有限公司的简称，成立于1949年，是新中国成立后首家由中央批准成立的全国性专业总公司。后经改革成为世界500强企业—中粮集团下属十八个专业化公司和集团重点打造的十二条粮油食品产业链之一。
作为中国茶叶企业代表，中茶拥有天然的品牌历史积淀和消费者信赖，在中华老字号资源库中是唯一一家全品类茶叶企业，且在茶企列表中排名第一。
中茶公司集茶叶种植、生产、加工、研发、文化推广于一体，在福建、云南、广西、湖南、浙江等地建有多家大中型生产企业和原料基地，是中国茶叶行业重要的企业之一。
其中中茶海堤红茶、中茶蝴蝶茉莉花茶、中茶西湖龙井绿茶、中茶茗山帕莎熟茶普洱茶等产品成为2017年“一带一路”国际合作高峰论坛官方指定用品。
茶叶市场现状
茶叶市场有多大？
根据中国茶叶流通协会统计，2021年，中国茶叶内销总量为230.19万吨，增长10.03万吨，比增4.56%；内销总额为3120亿元，增长231亿元，比增8.0%。2021年，全国干毛茶总产值为2928.14亿元，增长301.56亿元，增幅11.48%。
尽管当前茶叶内销市场持续繁荣，但行业集中度低，品类、品牌、加工水平等多方面的发展不平衡，整个产业链、供应链发展不完善。消费者的品牌忠诚度低，长期的饮用习惯使消费者往往只重品类、轻品牌，重区域公用品牌、轻企业品牌。
目前我国茶行业集中度低，企业数量多而分散，以中小、私营企业为主，达到一定规模并拥有种植、加工、销售全产业链的品牌企业较少。截止到2017年，我国茶叶企业总数约为6万余家，其中，规模企业为1600余家，仅87家企业总资产超过1亿元，6家企业总资产超过10亿元。业内流传“7 万家茶企不敌一家立顿”更是折射出我国茶叶行业面临国际巨头时的无奈，以及社会对诞生本土大型品牌企业的渴望。
随着新生代消费群体的喝起，茶叶消费市场已经发生变化，正由大众消费逐步转向个性化、时尚化、科技化的高品质消费。线下消费者对茶叶品牌的认知度不断提升，使品牌茶消费群体不断壮大，芽茶类及一芽一叶、一芽两叶初展等类型的中高端茶消费火热。茶行业竞争已进入品牌化、规模化、专业化、规范化阶段。
通过对茶行业发展趋势洞察，结合中茶品牌战略目标及中茶品牌现状分析主要结论，卓朴咨询认为：中茶营销突破的必由之路就是从粗放的“产品提供商”向“品牌价值提供商”的转变，即从向经销商输出产品到向消费者输出价值。这一规划得到了中茶核心领导层充分的肯定与高度认同。
基于中茶“满足全品类饮茶需求”的理念，重点聚焦不同饮茶需求，结合不同渠道特征，对中茶涵盖普洱、黑茶、绿茶、乌龙茶、红茶等细分品类进行了全系产品线规划，持续进行核心大单品打造。
在卓朴咨询的指导下，中茶成功打造了“中茶世界茶园”、中茶月饼茶”、“中茶黑茶园”、“百年木仓黑茶”、“窖藏六堡”等明星产品，产品一经推出便掀起热潮。
卓朴连续5年为中茶品牌战略督导实施，中茶也实现销量从11亿到20亿的高速增长。自2014年开始，中茶在业内率先转型，以“引领茶饮消费”的前瞻性营销战略，持续进行营销核心突破，从而取得了先发竞争优势。至2020年，中茶市场销售近20亿，真正成为中国茶行业龙头企业。
中茶与卓朴咨询此次极具意义的合作，在宏观环境下，借助于茶叶营销现代化不仅拉动了中茶销售增长，推动茶叶消费升级。也再次彰显了卓朴咨询的专业性和落地可操作性。
一份耕耘一份收获，在这份沉甸甸的合作背后，属于茶行业大发展的正在启航！
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