茶叶、喝茶,起源中国。业界一直有问:为何中国难有“立顿”这样的国际茶叶品牌!
对此,各式回答应有尽有,不胜枚举。我倒认为,其实不必太在意此论,茶叶传之于世界各地,时至今日,各国结合各自风土人情已有多样发展,特别是“立顿”这样的大品牌,在近代百年的“殖民化”世界背景下,其“标准化”的生产流程和工艺特点,确实迎合了世界大众的“驱利”及“心理需求”。然而,今天的“世界局势”,还是曾经的样子吗?
回到正题,看茶叶市场的发展、论各类茶叶的品饮,还得看中国!
![茶叶、喝茶,细分之下的市场何去何从?](http://www.tgcxw.com/tu/vCMBgczh.jpg)
一
过去的二十年,声名鹊起的是普洱茶,把茶叶市场搅得风云不定的也首推普洱茶。低到几十元一公斤普通毛茶,高到几万元一公斤的名山名寨,任你心里不爽,有的是人一掷千金。虽然不乏商业炒作,但高品质的名山名寨那点数量稀缺的原料,总是难求!所以,网上盛传“纯属炒作”、即将崩盘等等说辞,只是,茶树还是在发芽......
今年的市场,在“为情(疫情)所困”的第三年,确实低迷!许多茶农、茶商在习惯思维的惯性支配下,春茶季的价格遇到了市场消费反应迟钝!最近常听到“淘好料时机已经到来”就是一种现象,我身边不乏如是案例!
归结起来,还是那句话:任何产品,终究离不开市场的调节,短暂的出离绝不是常态!
反向观之:低价、高价的普洱茶,存在即合理,如是如来!
二
现在,消费市场上,出现很多茶肆,一次性饮料杯式的“喝茶”,其“便捷、统一”的营销方式突出,不再是“功夫茶”式的冲泡品饮,在迎合“高效、随意”的生活方式上,不乏受众广泛,能否行稳致远有待观察,而我对此倒是认为可行。
大品牌方面,基于经销商的不断拓展,产品系列无论多少,“量产”一直是其核心需求和动力,拼配自然是其制茶主要方式,少部分的纯料产品只是针对一部分核心客户为之。为此,要体现其产品的一以贯之的口感,“稳定”是其最要紧的制茶工艺和核心机密,慎之又慎!
众多中小茶商方面,维护老客户是重中之重,“个性需求”当仁不让,所以,每年的茶山行就是常态,至于很多直播平台上的“风景照”,大家就斟酌为之。只是,最近看到一个现象:不少茶商“个性化”拼配高顿原料于普洱熟茶,虽然暂时满足于老客户的喜好,但新客户反应也越来越好,一定程度上将刺激茶商大胆尝试“新茶品”,因为:好喝的茶,从来不缺优质客户!
其他茶类市场,你可以迷离于“正山小种”的非物质文化遗产 的传承魅力,但海南在统一、标准化生产的“红碎茶”却早几年就树立走向世界的雄心壮志;你也可以坚守着纯正铁观音的“香气氤氲”不离不弃,但稳定口感的工艺,在不断钻营的制茶技术和营销模式尝试下,将打破固有市场低迷。只是,不易!我前些年结识的铁观音茶商,多已转行普洱茶。
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