自2019年诞生起，英歌魂奶茶品牌定下了“心中有茶魂，好喝又实惠”的品牌slogan，奠定品牌基调。品牌升级2.0时代，英歌魂以“潮工夫茶饮”向消费者展现新时代国潮茶饮风范。
2022年，英歌魂品牌升级3.0全新上线 ，普宁广场店率先垂范。作为英歌魂奶茶品牌首店，在英歌魂的发展历史上，普宁广场店有着里程碑性质的意义。从普宁广场店出发，英歌魂一路开到了广州、深圳、佛山、珠海等城市，而此次英歌魂的品牌升级也从普宁广场店出发，向顾客展示英歌魂的全新面貌。”潮人制茶“成为英歌魂奶茶品牌新一代slogan。
主题概念
起源自潮汕非遗文化“英歌舞”，英歌魂品牌扎根于区域文化土壤，一路发展至今。1.0概念“心中有茶魂，好喝又实惠”，强调品牌的茶文化根基和性价比特质；2.0概念“潮工夫茶饮”，意在突出英歌魂品牌对潮汕工夫茶文化的传承。
3.0“潮人制茶”的推出，标志着英歌魂逐渐从区域向品牌转型。以执着于每一杯工夫茶的潮人精神，秉持着潮汕人对茶的专业态度与专注精神，英歌魂用“潮人制茶”的方式弘扬工夫茶文化。
在现制茶饮品牌兴起的今天，英歌魂坚持拒绝茶粉，坚持100%原叶茶，秉承百年制茶世家对茶底的专业，严选核心茶园，将茶底与鲜牛乳进行科学调配，带来真实茶味，开创工夫茶饮。在此次的品牌升级中，英歌魂品牌的主题概念也进行了新一轮的更新迭代，贯彻“真工夫，真茶味”的理念，同时推出四款官方人物IP，用潮流人设结合英歌魂传统提炼，将每款茶底幻化为茶魂，通过人物形象传达英歌魂品牌对茶的理解。
大红袍
红色造型，突出火热爽利的人物性格，健硕身形现象强壮体魄。英歌舞脸谱与面具，融入传统元素。如大红袍给人的感觉，岩韵浓厚，馥郁高香。
凤凰单枞
蓝色基调，给人精简沉稳的氛围感。潮流穿搭突出动感，融合英歌舞纹理要素，实现传统与潮流的结合。质感醇厚，回味悠长。
白桃乌龙
鲜活的少女形象，活泼洒脱。粉紫色运动风穿搭强调动态感。回纹与鼓棒元素，更添活力少女感。清甜甘爽，果香甜美。
茉莉乌龙
鲜绿青翠，飒爽英姿，轻运动风穿搭凸显气质，轮滑元素突出力量感。茶花交织。清香淡雅。
空间设计
更分明的空间感和时尚感是英歌魂品牌升级3.0中非常突出的特点。3.0的门店设计在装修上延续了英歌魂一贯的国潮风，在此基础上融入了丰富的现代感元素，科技感满满。
以普宁广场店的设计为例，一层的空间在2.0的设计基础上进行了升级改造。更加宽敞明亮的风格，让茶友们能够更舒适地品尝一杯好茶。点茶、制茶、取茶区域规划明确，周边陈列和IP展示，同样让消费者到店消费时体验到英歌魂潮人制茶的魅力。
二层设计则是将今夏火遍全网的露营地引入休闲茶饮区。富有质感的露天天台，搭配木制桌椅、大遮阳伞和露营帐篷，绿植摆件丰富空间设计的层次感，给予顾客更加贴心舒适的消费体验感。
独栋的双层设计，使得普宁广场店的设计更多了独特的要素。超大雪顶LED屏，远远看来就能够吸引到过路人的注意力，说是普宁广场的”地标“也不过分，打卡拍照超出片。连接一层与二层之间的长梯也被赋予”茶能充值“的意义，每一层阶梯都代表茶能充值的进度，趣味十足。在英歌魂，喝茶不仅仅是一个消费行为，更能够获得不一样的服务体验。
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