“鑫凤凰”是南涧凤凰沱茶厂的代表品牌，是云南省具有影响力的普洱茶品牌之一，也是“凤凰沱茶”的真正传承。此次品牌升级目标：巩固“沱茶正源”的身份，体现无量山的品牌血统。让“鑫凤凰”品牌和“凤凰沱”品类强关联。
升级品牌LOGO，保留经典的“双凤”，以传说、故事的形式作为品牌资产，成为“凤凰沱茶”的第一表现特征。对品牌字体与图形进行优化，实践品牌可视化的年轻态，不再停留「老旧」、「古板」的消费者印象。
提炼品牌可视化资产，将无量山、彝族、沱茶等品牌关键词以意象形式表现。让消费者看得到、感受得到、也记得住。
凤凰沱茶无论是作为大理南涧的特产，还是普洱茶中的细分品类，都有较高的知名度，是最鲜活的“文化载体”。基于创意方向，包装设计上要呈现的要素包含：地方民艺特色、沱茶文化、礼品属性。
以“地方民艺文化”+“沱茶文化”塑造产品形象，以“沱茶伴手礼包装为切入点”，传承激活地方的“文化遗产”突出沱茶正源的唯一性，合理且有说服力。
基调定位红色，符合送礼要求；满足伴手礼的包装属性，强调礼品的形式感及精致感。
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