2012年11月11日,天猫和淘宝总共完成了191亿元的交易额。这给很多茶叶企业带来了震撼。在茶叶实体店营销受困之际,不少茶叶企业开始转向电子商务,利用网络卖茶。事实上,除了借助现代信息技术促进茶叶营销之外,如何深入挖掘传统文化中的营销价值,充分展示传统文化对茶叶营销的魅力,也是企业家们值得考虑的问题。因为,茶叶是和中华传统文化密切相关的产品。
传统文化对茶叶企业的经营理念有启迪意义。俗话说,不能“脚踩两只船”,“只要工夫深,铁杵磨成针”,“水滴石穿”。茶叶企业绝大多数是小微企业,更应当集中资源,专注于某一个优势领域,不可贪大求全,否则必然分散精力,削弱自己对茶叶营销的掌控度。
传统文化对茶叶产品包装的开发有助力作用。在许多机场,有一款利用《道德经》制作的茶叶盒,其传统性和创新性很值得称道,既弘扬了传统文化,又达到了文化营销的效果。
传统文化对茶叶品牌核心价值塑造有实践价值。茶叶品牌的形成需要时间和文化,绝大多数茶叶品种都有其深厚的文化沉淀,这就需要茶叶企业密切结合传统文化,深度挖掘茶叶产品背后的文化价值,让品牌核心价值与消费者的价值走向一致。从而推动茶叶品牌健康快速发展。
“十八大”提出了建设社会主义文化强国的宏伟目标,茶叶企业应该在传统文化复兴之际,创造性地发挥传统文化对茶叶产品的营销价值,借助传统文化促进茶叶产品营销。
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