序
小罐茶的包装有大卖点。
有人说:“卖茶的却在包装上下功夫,怎么能做好呢?”
还有人说:“这些所谓的设计和工艺,跟茶叶的品质没有任何关系,纯粹是噱头。”
这些话本身并没有错。包括充氮技术,据专业人士称,茶叶根本就不需要用氮气进行所谓的保护。
不过,包装做得好,恰恰是小罐茶能够成功的关键。因为它已经成功迈出了第一步——通过包装,将自己与其他茶区分开了。
小罐茶的包装设计,既不完全同于纯粹的北欧式极简性冷淡包装,也完全不同于东方审美中的厚重。而是在两者之间找到了融合点,用极简的瓶身设计,再加上铝制的轻盈和哑光质感,同时又在外观上融入了金色、黑色、花纹等多种元素,达到沉稳又灵动的视觉效果。乍看之下不会特别惊艳,但是耐不住让人想仔细把玩。越是简单的东西,越能经受跨时间度的审美考验。
包装其实也是一种茶文化。
首先不管是资深的茶消费者还是茶文化小白,都需要送礼,要用茶接待客人。高端又简约的包装为何不能成为谈资,何尝不是一种看不见的茶文化。
小罐茶的包装设计一定程度上做到了以人格为本,传统为根,现代为用为原则在图形、造型、文字与色彩上合理运用茶文化。把握了传统茶文化的精神实质与内涵,并让这种文化气韵在茶包装设计中自然地流露出来。
小罐茶一罐一泡,是现代思维下的一种全新泡茶方式。营销者当然是希望这种方式能在传统茶企和茶馆繁琐泡茶和罐装茶饮料的不能称之为茶的两个并不令人满意的常态里脱颖而出。
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