日前，快消巨头联合利华在其发表的战略评估中提到，包括立顿在内的大部分茶叶业务将从集团业务中剥离并独立运营，此项决定一经公布便引发了种种议论之声。
联合利华旗下部分茶业务
随着茶饮消费者逐渐年轻化，对于喝茶不是特别讲究和没有喝茶习惯、易接受速食文化的年轻人和办公室白领们来说，袋泡茶无疑将方便快捷的饮茶体验带给了年轻的办公室白领们，经典黄色包装的立顿在消费者中风靡一时。
周末泡杯立顿茶曾是年轻人所追捧的潮流生活，电影中也曾出现过引人关注的立顿袋泡茶广告植入。
影片中，立顿的品牌标志清晰可见
虽然被人诟病，但不可否认，这些植入了广告的剧情片段比仅进行电视广告宣传更能吸引荧幕前的观众，更容易让观众们去接受和模仿这种代表着当时潮流且令人感到新鲜的生活方式。
现在的超市货架上仍能见到立顿茶产品的身影，但如今的立顿茶被品牌老化、在消费者心目中产品形象低端等问题所拖累，不再如前些年一样被商务人士或年轻消费者作为饮用首选，购买者寥寥。
货架上的立顿茶产品
近年来国内的袋泡茶市场不断丰富和多元化，诞生了如茶里（CHALI）、优美茶（UMTEA）等袋泡茶品牌。
以茶里为例，数据显示其目前拥有千万级粉丝，日销茶包超80万个，疫情至今电商渠道月销售额超2000万。这样的销售数据着实惊人，也显示着袋泡茶市场所具有的旺盛活力以及对消费者的巨大吸引力。
相比立顿主推的滤纸包CTC碎茶，国内袋泡茶产品则采用天然整片的茶叶分装入袋，颠覆了多数消费者以往认为“袋泡茶茶包中的碎茶多为边角料及劣质茶”的概念，使国内消费者对袋泡茶的认可度更高。
上图为国内某款袋泡茶产品
国内袋泡茶产品种类也发展较快，不仅涵盖红茶、绿茶等茶类，更顺应潮流推出了各式功能式拼配茶，有着美容养颜、提神醒脑、调理生息等不同的产品特点，更符合年轻消费者的健康、养生需求。
同时，这些新兴袋泡茶产品的除包装设计颜值较高外，大多在线上商城就能方便快捷的买到，更贴合年轻消费者的购买习惯，不少线下的活动营销、快闪店等网红打卡模式更是俘获了时下年轻人们的心。
上图为采用明星代言的新款水果茶产品
为了贴近年轻一代，立顿也曾有不少动作，如在2018年启用流量明星吴磊作为代言人，赞助颇受年轻人欢迎的综艺《拜托了冰箱》等，但都收效甚微。
很长一段时间，立顿只有几种味道也相对单一的茶产品，近年来虽然也对办公室场景重点发力，顺应潮流推出了几款视觉效果更活泼的包装，还推出了几款花草茶新品，但产品营销却后劲不足，在新一代年轻人中的吸引力和讨论度自然与巅峰时期难以相比。
相比以往单一化的产品，如今的市场显然有着更大的选择空间。面对愈加挑剔的年轻消费者，曾红极一时却没能紧跟时代的百年立顿如今也不免显得力不从心了。
部分数据参考自网络
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