品牌行还是不行，自己说了不算，相关机构说了也不算，消费者的口碑才算数。
尚在有效期内的2017版《云南名牌管理办法》（以下简称《办法》）突然宣布废止，当地茶企的“著名商标”还有什么用？
日前，云南省政府公开发文，宣告2016年12月1日印发的《云南省人民政府办公厅关于印发云南名牌管理办法的通知》（云政办发〔2016〕134号）废止。尚处于有效期内的504件“云南省著名商标”，顿时陷于尴尬境地。
据了解，该《办法》自2017年1月1日起施行，有效期至2021年12月31日。老茶鬼经查询相关资料发现，截至2019年1月，有效期内的“云南省著名商标”中，与茶、茶叶、茶叶代用品相关的30类商标共有60件，涉及59家企业或个人。
这些已上榜的茶类“著名商标”，除了市场上耳熟能详的大益、勐海茶、陈升号、龍園號、澜沧古茶、勐库、凤庆滇红茶等十多件商标外，其余均为名不见经传的小品牌、地方品牌。如果从知名度层面考量，真正有名气的品牌占比不到3成；如果参照该《办法》规定的申请条件之一“市场占有率位于本行业或者全省前列”，显然会有更多在列的“著名商标”值得怀疑。
由此可见，所谓茶类“著名商标”究竟是一个什么样的神奇存在。
荣登政府“红榜”，是每一个有追求茶企的梦想
荣登政府“红榜”，是每一个有追求茶企的梦想，原本是件好事。但在实际操作中，由于众所周知的原因，往往容易背离名牌评选的初衷。虽然最终上榜的“著名商标”不排除有货真价实的，但浑水摸鱼的也不在少数。如此一来，“著名商标”的含金量自然大打折扣。那些有名无实的“著名商标”，如同镀金的泥菩萨，即使“镀金”也终究是过不了河的。一旦产品质量或运营出了问题，政府还要背锅，这对其它在册的“著名商标”也是一种无形的伤害。
“企业的品牌，是不是名牌，是不是知名和著名，是在市场竞争中形成的，是消费者选择的结果。”不久前的十三届全国人大二次会议上，国家市场监督管理总局局长张茅在答记者问时表示，政府评比、奖励名牌，实际上是扭曲了政府和市场的关系，影响了市场的公平竞争，会对消费者产生误导，也容易产生政府的寻租和腐败行为。
此次云南省取消名牌评比，应该说是更利于市场公平竞争。尤其对于为数众多的茶企来说，扔掉所谓的“著名商标”，大家终于又站在同一起跑线上。品牌行还是不行，自己说了不算，相关机构说了也不算，消费者的口碑才算数。
非常赞同政府公布的品牌榜单“只黑不红”。如张茅局长所言，“‘红榜’是消费者的口碑，是企业应该做到的，‘黑榜’就是你违法经营要受到惩处。”
至于一些与政府没有脱钩的协会、所谓“红顶中介”组织的各类变相评优行为，业已被明确叫停。可以想见，今后无论哪个企业所谓的“名牌”、“著名商标”都不再可信，更不可靠。
花钱买名气的时代过去了，没有好口碑还怎么混？
既然“著名”不再被授予，品牌之路已无捷径可言，只有脚踏实地走下去！
附：有效期内涉茶（30类）“云南省著名商标”名单（截至2019.1）
云南西双版纳州古茶山茶业有限公司 龍園號及图
云南昌泰茶业集团昌泰茶行有限责任公司 易昌号
云南茶树王茶业有限公司 茶树王
勐海陈升茶业有限公司 陈升号及图
王峙浜（勐海班章茶叶有限责任公司） 老曼峨及图
勐海健民茶厂 吉益JIYI及图
勐海茶厂 大益及图
勐海郎河老茶坊茶业有限公司 郎河及图
勐海县勐子茶业有限公司 勐子
云南省昌宁县尼诺茶叶有限责任公司 尼诺NINUO及图
董林（昌宁县漭水黄家寨古树茶厂） 古树青茶云一号及图
云南腾冲极边茶业股份有限公司 极边
李正林（南涧彝族自治县罗伯克茶场) 罗伯克及图
云龙县宝丰乡大栗树茶厂 大栗树
梁河回龙生态茶业有限责任公司 回思
梁河县兆宗茶叶精制厂 兆宗
云南德凤茶业有限公司 德凤及图
何成龙（芒市曼飞龙生态茶厂） 曼飞龙
绿春县绿鑫生态茶业有限责任公司 玛玉及图
安宁海湾茶业有限责任公司 加嘉
云南龙润药业有限公司 龙润LongRun及图
昆明露珠茶业有限公司 三南及图
高丽莉（云南易武同庆号茶业有限公司） 易武同庆号 YIWUTONGQINGHAO
凤庆县顺发茶业有限责任公司 凤发FengFa及图
云南双江勐库茶叶有限责任公司 勐库及图
永德县永丰茶厂 璐葉春LUYECHUN
云南龙润茶业集团有限公司 楚兰
云南澜沧江酒业集团有限公司 澜沧江及图
景谷白龙茶业有限责任公司 白龙
澜沧县兴荣福利茶叶有限公司 邦崴王
澜沧古茶有限公司 图形（2件）
云南普洱茶（集团）有限公司 普秀
云南万道香茶业有限公司 富州FUZHOU
新平龙泉茶业有限公司 花腰女儿及图
新平彝族傣族自治县平掌供销社玉碗茶厂 婉盈及图
新平龙泉茶业有限公司 磨盘山
云南省大关县茶叶有限责任公司 黄连河及图
孔令勇(永善县青胜茶叶种植专业合作社) 青胜QingSheng
勐海云茶流香茶业有限公司 云源號 YUNYUANHAO及图
勐海县茶叶技术服务中心 勐海茶
勐海今大福茶厂 今大福茶业 JINDAFU及图
西双版纳勐海国艳茶厂 国艳及图
杨鲁忠（昌宁县勐统大印山茶厂） 大印山 DAYINSHAN
保山古道春茶业有限公司 康露春及图
杨子旭(施甸县盖章山旭香茶叶专业合作社) 盖章山
杨庆元（腾冲县黄泥坡茶叶专业合作社） 黄泥坡及图
云南冠丰源商贸有限公司 诺客来
永平县龙门乡大坪坦茶厂 大坪坦及图
云龙县云极茶厂 图形
闫生道（梁河县圆合茶叶加工厂） 圆合闫 yuanheyan及图
屏边县绿宝茶业有限责任公司 深琼及图
云南玖香鲜花生物科技股份有限公司 花知道及图
云南彩程茶叶有限公司 彩程
宁蒗女儿珍生物工程有限公司 女儿珍
凤庆县茶叶协会 凤庆滇红茶
云南春茗茶业有限责任公司 香竹箐
普洱市金福茶业有限公司 金福驿站
镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县者东马邓茶业有限公司 马邓
新平龙泉茶业有限公司 者竜峨毛及图
（商标信息来源：买购网）
文：老茶鬼（茶界独立评论员）2019.3.19
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