文：李训奇
中国虽然是世界茶叶的发源地和规模最大的生产国，但近几年网络上盛传，中国七万家茶企不敌一个英国立顿，让人听了不禁是内心难平附带着是恨铁不成钢啊。那么事实果真如此吗？
我们来看一组数据。
2019年，中国的茶园总面积为4597.87万亩，可采摘面积为3690.77万亩。干毛茶全国总产量为279.34万吨。毫无悬念，茶园面积，茶叶产量，中国稳居世界首位，但我国茶叶大多数为国内销售，外贸出口的份额并不大。
2019年中国茶叶内销
2019年，中国市场茶叶销售共202.56万吨，国内销售额为2739.5亿元，占年产量的72.5%。茶叶出口共36.65万吨，外贸销售总额为142.8亿元，约占2019年毛茶总产量的13.1%。
而2019 年立顿的总营收为163.3 亿元，仍高于我国 2019年前10名茶企销售总和134.5 亿元。但尽管这样，立顿的总销售额比起全国七万家茶企的总销售额，连零头都不到，说七万家茶企不敌一个立顿，明显是站不住脚的。
但如果说立顿全年的销售额高于中国茶叶全年出口总额，这样说是没问题的。
立顿作为一个国际知名品牌，的确很强大，这家企业对茶叶产品的运营，也确实带给了我们很多的思考和启发。比如中国茶叶过分依赖区域和产地来讲故事，至今为止都没出现几个跟产地名无关的强势品牌。
但这其实也折射出了中国茶叶本身是不愁销的现状，我们的茶叶出口少，从反面来看，更说明了中国茶叶国内销售可能都供不应求，又何至于一定要过早地出现品牌盘踞，争个你死我活这种局面呢？
另外就是立顿茶跟中国的茶文化没有必然的联系，小包装速泡茶严格来讲卖的只是茶饮料的底料，它只能满足于喝的需求，就像我们在市面上看到的各种瓶装茶饮料一样，像康师傅和统一的冰红茶、绿茶等，用户的使用场景差别还是很大的，追求口感和方便是年轻人的偏爱。
而真正意义上的茶叶，主要是满足品茶的需求的，它更是亲朋好友搭建交流场景，联络感情的必备媒介，所以也才有茶文化这么一说，这些功能立顿茶是没办法做到的，所以立顿茶包和中国茶叶并没有可比性。
退一步说，中国的大部分茶企虽然卖茶的思路比较传统，他们丢失了一部分年轻人的市场，但实际上他们也坚守了茶文化，保障了中国茶文化大国的地位。
如果一定要迎合年轻人的消费习惯，其实也很简单，那就是放弃茶文化，因为年轻人就是觉得茶文化太繁琐，但他们许多人经过了时间的沉淀，也会慢慢爱上品茶的乐趣的，所以这本身就是两个不相干的市场，大家各司其职。
再退一步说，如果把康师傅、统一、东方树叶这些大大小小的茶饮料的市场份额也算上的话，中国也并没有因为立顿而丢掉茶叶市场老大的地位，它依然是在全球屹立不倒，产销量双赢的龙头老大，全球茶叶风起云涌，还得看我们的！
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