1月12日，福建省安溪县举办“好茶不贵——安溪铁观音‘新品牌计划’大会”。福建省安溪县云岭茶业有限公司等首批近10家当地龙头茶企与新电商平台拼多多结成“安溪县茶产业新品牌联盟”，通过产销直连、资源扶持、研发建议、数字化赋能等举措，加速推进传统茶产业升级，探索打造茶叶普惠品牌。
“安溪县茶产业新品牌联盟”正式成立。（张磊 摄）
“福建安溪是我国最重要的茶产区之一，生产的铁观音远近闻名，在整个茶产业发展和茶文化传播中都占有举足轻重的地位。”安溪县副县长肖印章在“新品牌计划”大会上表示，“安溪茶企与拼多多的合作承载着弘扬茶文化、打造茶品牌的使命，将为中国茶产业跨越升级提供全新路径。”
拼多多联合创始人冬枣表示，将以“新品牌计划”为载体，从技术、数据、资源等多个方面帮助茶企开拓新市场、拥抱新消费，助力中国茶产业实现新腾飞，“与安溪铁观音的合作只是开始，平台未来还将加大投入，通过助力产业带升级和资源扶持，从中国的茶产业带上发掘出更多优质的茶叶供应链品牌，满足消费者对精品茶叶的需求。”
首批安溪县茶产业新品牌联盟成员为拼多多量身打造的产品现已上架平台。其中，云岭茶业作为国有控股企业，为平台消费者带来的庄园乌龙茶定价为29.9元、联合安溪铁观音制茶大师推出的定制款大师茶定价39.9元，希望能树立“好茶不贵”的新标杆。
在拼多多年货节期间，云岭茶叶的两款产品在原有价格基础上推出限时优惠。
福建安溪是我国茶叶之都，地方茶产业迄今已有1000多年历史，安溪铁观音是当地的特色品种。根据国家茶叶产业体系经济研究室报告，在全国各大茶类中，安溪铁观音以近20%的市场占有率位列第一。
为传承安溪铁观音特有的韵味，安溪人至今仍保持着自然农耕、古法制作的传统，为茶业发展上好生态底色，荣获“国家农产品质量安全县”的称号。
此次安溪铁观音与拼多多达成战略合作，是传统文化与新兴消费市场的紧密结合。
安溪县电子商务公共服务中心最新数据显示，2019年全县电商交易额达107.92亿元，其中茶叶销售额46.41亿元，电商已成为助力安溪铁观音发展壮大的重要力量。“拼多多是近年来新起的电商平台，在年轻群体和各级市场中极具影响力，合作将拓宽公司和整个地区的茶叶市场，让消费者享受到绿色、健康、醇正的安溪铁观音。”首批安溪县茶产业新品牌联盟企业代表、云岭茶业董事长陈加勇表示。
目前正值拼多多年货节，拼多多不仅为安溪铁观音开辟了专区特卖，还在APP上同步开设了“安溪馆”。当地130多家安溪铁观音认证茶企未来将陆续进驻平台，进一步提高品牌知名度、扩大市场份额。
安溪当地茶农正在进行铁观音制茶的第一步——晒青。（安溪县供图）
此次与安溪铁观音龙头茶企合作，拼多多将通过海量消费数据分析、反馈，重点向茶企输出规格包装、价格定位、新品研发等方面的建议，帮助企业对物流、客群等各个关键节点进行优化，利用产销成本的结构性优势，加速推进安溪铁观音的品牌化建设，在消费者心中树立“好茶不贵”的形象。
与此同时，安溪铁观音与拼多多的强强联合，还有望成为加速中国整个茶产业数字化升级的契机。“就茶产业而言，需要构建数字资源体系，强化信息技术服务，推动茶叶生产、流通和配套服务高效融合。”中国社科院研究员张春宇表示。
拼多多方面表示，将积极发挥平台的协同和助力作用，通过数字化、信息化等技术手段，持续助力茶产业高质量、品牌化发展。“除了持续引入茶产业带优质商家进驻，平台未来还将举办一系列茶叶交流、品鉴活动，助力茶叶市场迈上一个新台阶。”冬枣说。
栏目主编：李吉 文字编辑：崔家琛
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