【编者的话】
文旅 IP，是什么？
为什么说“得IP者得天下”？
请关注《文旅IP在云南》栏目。
云南旅游资源丰富，比较优势突出，打造万亿级旅游文化业的蓝图中，IP占有重要的一席之地。
11月13日起，由云南省文化和旅游厅指导，云南省旅游规划研究院主办，微博政务、微博直播、新浪云南、昆明市旅行社行业协会、植物眼字幕组共同支持的系列直播《云南是什么》将与业界学者、专业人士、旅游达人等，共话、共谋云南16个州（市）的文旅IP如何赋能现代旅游产业体系，为云南旅游文化业“十四五”形成新内涵、新业态、新优势建言献策。
直播截图
有一个地方，它如同一壶氤氲淡雅的茶，又如同一杯醇香四溢的咖啡。它不仅有原生态的古茶树群落、多姿多彩的少数民族风情，还有浓郁的边地风情。它，就是普洱。11月23日，《文旅IP在云南》栏目的第11场直播连麦活动《云论普洱文旅IP》，文旅学者、行业大咖、微博达人，就普洱文旅的IP是什么、如何打造等问题展开了充分讨论。
生态价值的不可估量
普洱市文旅局党组成员、副局长魏贵成介绍，普洱的旅游资源主要是，一块绿洲展现的天地人和、一座茶林缔造的人间奇迹、一座边城孕育的“中国咖啡之都”、一片茶叶承载的灵魂信仰、一条古道叙述的峥嵘岁月、一方水土孕育的金山银山、一条大江奏响的开放乐章、一座团结誓词碑铭刻的铮铮誓言。现今，普洱市着力打造“国际生态旅游胜地”，进一步加快普洱市旅游产业高质量发展。依托“一条线”北回归线、“一条江”澜沧江、“一座山”景迈山、“一片叶”普洱茶、“一颗豆”普洱咖啡豆等特色资源，凸显普洱“生态旅游”的优势，进而推进文旅IP体系构建。
昆明学院旅游学院院长、云南省旅游规划研究院餐饮文化旅游研究基地首席专家田芙蓉认为，IP是一种定位，它是具化的，而非虚无、抽象的。就像 “一片叶”“一颗豆”，这些具象的当地特色，让人一听就知道来自普洱，而且它们还能形成具有经济品牌效益的文旅IP。
云南省旅游研究学术委员会顾问委员、云南省旅游规划研究院原院长范德华认为，普洱市发展文旅事业要把握好发展目标与旅游IP的关系，目标是建设成为“国际生态旅游目的地”，而旅游IP的打造要服务于该建设目标，依托独特的、具有识别度的旅游IP提高普洱的知名度。
“一片叶”的多重联动
民间智库组织机构“老杨会客厅”创始人、微博扶贫乡村振兴助威团成员杨建国认为，普洱可以在茶叶上好好做文章。他提到，当前普洱缺乏龙头企业对产业的带动，而优势产业能促使人、材、项目、品牌之间互相联动。此外，注入本土文化，品牌价值会增加，更有助于普洱茶IP的打造。
云南师范大学地理学部旅游学院副院长、副教授李庆雷同意，普洱文旅IP一定要跟产品结合起来，要在产业链上有体现。普洱茶本身是一个超级IP，但是也需要多样化的子IP。比如，“茶妈妈”、澜沧古茶为代表的“茶人”和茶企背后，蕴含着吸引游客的故事和衍生产品。
范德华认为，普洱茶本身已是普洱的头牌IP，应当顺势打造普洱茶文化线路之旅，将茶山、古茶树、茶马古道、普洱茶博物馆、茶企业等元素串联成一条经典的、高品质的茶文化之旅。
云南红土地国际旅行社有限公司产品开发部经理陈虹羽认为，民族文化、茶文化、美食文化、气候优势等都可以作为普洱文旅IP打造的内容。旅行社根据不同的内容，来定制不同主题的旅游产品。此外，与旅游相关的住宿、饮食、购物、服务等要素应不断提升品质，才能与文旅IP形成市场联动。
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