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从今年4月开始,天猫针对新品推出了不少沉淀内容、种草新客的场景,帮助商家做店铺的二次运营,今年双11期间,天猫会重点发起趋势主题项目,重点针对在上升趋势的品类。
随着“女性经济”的崛起,奢侈品、宠物、健康食品和旅行、住宿与休闲的需求上升,加上“国潮”的趋势兴起,美妆、运动、低度酒等品牌赛道一一爆发,此外在天猫平台上面:“0糖0卡茶饮”等搜索次数在近300万次,“减肥减脂、清餐代食”搜索量近500万次,以近来会火热的“茶里、奈雪的茶”等品牌脱颖而出。
“茶类”拥抱天猫新零售
今年天猫618的一大谈资莫过于,459个新品牌冲上细分行业第一。给了“茶类”商家新的增长点。从各大平台数据可以看出,新商家、新产品、新品牌、新零售带来的新增长。新式茶饮赛道里不断高涨。有数据显示,在中国,喝茶的人群是喝咖啡人群的5倍。
目前,茶饮因消费人群的区分,分为新茶饮和中式茶。天猫茶叶子类目商指最高的仍是调味茶和减肥(功效)茶,并且保持着超高速增长。在传统茶类中,绿茶和红茶商机指数较高,但是增速有限;乌龙茶、和白茶的子品类实现了40%以上的超高速增长。
“茶类”入驻天猫需要满足条件?
此前“茶类”商家可以通过天猫试运营入驻,不过目前天猫取消了部分试运营类目,目前“茶类”入驻仍旧是需要通过普通入驻方式,此外商家入驻天猫需要满足一般纳税人资质和商标注册证,若商家商标是转让的需要满足半年时间,此外乌龙茶、绿茶、黑茶、红茶专营店暂停接受入驻,其他品类的茶都可以申请入驻不同店铺类型。
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