作为《上新了·故宫》第二季的首席战略合作伙伴,首农食品集团携旗下老字号品牌与故宫再次合作,共谱文化新篇,展现新的时代背景下的传统文化活力。
在最近一期节目中,首农食品集团旗下老字号品牌京华茶业与故宫珍藏的瓷器一起,掀开了海上丝绸之路的历史面纱,让观众品咂到了传承与创新碰撞出的“活力“味道。
自郑和下西洋带回来一种叫“苏麻离青”的神奇颜料之后,中国瓷器上也晕染了一抹来自海洋的奇异色彩。白色的瓷身上,简简单单的一抹蓝却意义非凡。它不仅成就了永宣青花这一绝世之作,并随着郑和的船队而风靡世界,让更多人体会到来自中国青花瓷的魅力,也代表了中华历史文明与海洋文明的一次完美融合。这一期,故宫向我们展示的正是中国艺术史上的传奇——永宣青花。
不仅是瓷器,中国的“茶文化“也随郑和的船队,由中华大地传到海外,开始了航海之旅,扩大了中国茶叶的输出量和茶种外传的地域范围。茶与瓷也改变了世界其他地区的生活习惯和审美趣味。时至今日,中国的茶叶和瓷器仍然是中华深厚传统文化的象征,是所有中国人为之骄傲的文化精髓。
匠心传承 致敬时代
故宫,以文物还原历史真貌,传承华夏文明,留住民族根脉。首农食品集团旗下的京华茶业,则以真味浸透绝世醇香,传承先人匠艺,述说中国茶文化。京华茶业是第一批通过国家认证的中华老字号企业,其产品包含六大茶类、茶具近三百余种,可满足不同消费者的饮茶需求,在茶韵缭绕间,重温丝路文化。
茉莉花茶在北京深受广大消费者的喜爱,更在清朝时期作为宫廷贡品,沿袭了150多年。传闻慈禧就非常喜欢饮用茉莉花茶,她的饮茶习惯可是非常讲究的,且有着喝“双窖”茶的讲究。在饮茶之前用新鲜茉莉花再熏制一次,以作饮前提香,随后再用“万寿无疆”明黄官窑盖碗冲泡茉莉花茶,赏心悦目又回味无穷。
京华茶业京韵茉莉花茶传承皇家茶文化,融合宫廷朝服、北京建筑、茶馆及戏曲等传统元素,将京城文化、皇家文化和茶文化完美结合。
以创新驱动 焕活茶文化
故宫承载了中国五千年来的智慧与文明,是中华文化的集大成者,《上新了·故宫》第二季节目以数字化手段让故宫再次惊艳世人,成为炙手可热的文化IP。而致力于“让百姓喝上放心好茶“的京华茶业,匠之初心,在时光的更迭里始终如一,如今也迈着年轻有力的步伐,在新的时代里开启新征程,以醇厚茶香展示中华茶文化的魅力。
首农食品集团旗下老字号品牌京华茶业高屋建瓴,将传承和创新有机融合。通过挖掘自身深厚的历史积淀,盘活丰厚的行业资源,承接宣南文化的厚重底蕴来弘扬茶文化,创建了文化创意产业项目——北京茶叶博物馆。该博物馆是目前我国北方地区面积最大的茶叶博物馆,通过实物、幻影成像、模拟场景等创新手段,充分调动观众“视觉、味觉、嗅觉、触觉、听觉”五个感官的体验,激发、培养年轻一代消费者对茶文化的兴趣。
京华茶业致力于通过产品传达民族文化艺术的审美共鸣, 用年轻人更乐见的方式分享中华传统文化,讲述“茶故事”,让茶文化“活”在每个人的日常生活中。重新点燃年轻人对中国茶的热情,让他们爱上喝茶,主动传播茶文化,为“中国茶”注入了一股新生力量,帮助推进中国传统文化走向国际。
在当前全球化的发展背景下,首农食品集团旗下包括京华茶业在内的一众老字号品牌经过历史变迁的时代积淀和初心不改的匠心传承,具备成为最具特色的中国文化名片的发展潜力。在本季《上新了·故宫》节目中,首农食品集团与故宫二度携手,深度传播“活”起来的传统文化魅力,进一步助推首农食品集团树立“美好生活守护者”的一流企业形象,打造具有国际竞争力的新的时代中国品牌。
未来,首农食品集团将坚持国家倡导的“文化自信”,以首农母品牌为支撑,充分发挥旗下老字号品牌和独特产品的资源优势,在传承中创新,不断为品牌活力赋能,利用“活起来“的传统文化智慧内涵滋养中国人,守护国民的美好生活。
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