最近，国内瓶装饮料市场玩起“裸奔”。
康师傅冰红茶和百事可乐，先后在一个月内发布了新包装，不约而同撕掉了瓶身的塑料膜，跟国内消费者“赤诚相见”。
康师傅的新包装虽然没有瓶标，但会用黄、黑两色的瓶盖，区分柠檬和无糖口味。至于必要的产品名称和保质期，也用激光雕刻在瓶身上。
网友质疑：这也能算全新包装？还好意思弄场发布会，专门发官方微博？
无标签设计，了解一下。
无标签设计
“卷”起来
康师傅是国内第一家推出无标签包装的饮料品牌。拿起脱掉花花绿绿标签纸的冰红茶，你心里可能还有点膈应。不过，无标签设计其实早在国外“卷”起来了。
在垃圾分类极为严格的日本，瓶身、瓶盖和瓶标这三部分得拆开来，扔进不同的垃圾桶。日本饮料大厂朝日看透了“人爱偷懒”的心思，在2019年推出不用撕标签的新饮品包装。
日本塑料瓶的回收方式。
日本另一饮料巨头三得利紧随其后，推出限定款无标签绿茶包装。该瓶身添加招财猫浮雕感图案，必要的产品信息都压缩在瓶盖下的一方环保纸上，颇有大隐隐于市的感觉。这个设计一出道就晋升为无标签界的顶流，获得了2020年“JPDA日本包装设计大赛”大奖。
日本法规允许所有装饮料的塑料瓶可不用标签，但必须有类似纸箱的外包装。于是，日本超市货架上，咖啡、乌龙茶和瓶装水等都扎堆“裸奔”。
这股“裸奔”旋风甚至吹到亚洲，韩国和东南亚各国的品牌也相继推出无标签包装。
泰国一品牌瓶装水。
根据Innova Market Insights的调研，全球57%的受访消费者会被熟悉品牌的新包装所吸引。三得利推出绿茶新包装的头两个月，该款茶饮的销量比前一年同期增长了50%。
受限于中国食品包装的规范要求，无标签的冰红茶不能单瓶销售，但无碍其收获消费者的认可。康师傅发布新包装的第二天，品牌的微信指数也上涨了1120%。天猫销售页面中，多条评价里出现“支持环保”的字眼。
包装纸箱也减少了油墨印刷面积。
塑料瓶回收
赶紧的
塑料瓶日渐成为世界上最普遍的饮料容器。
以前，父母辈出门时爱自己带水杯或水瓶。随着国人外出频次增加和消费水平提升，人们更习惯走过路过“来一瓶”，这也导致中国成为全球使用塑料饮料瓶最多的国家。
据统计，我们每年要用掉2000亿个塑料饮料瓶，人均约143个。要是这些塑料瓶子得不到有效回收，继续你一瓶我一瓶地被扔进堆填区，“垃圾围城”恐怕就不再是夸张的说法。
你一年扔掉的塑料瓶有多少呢？ /图虫
从回收的角度来看，饮料瓶绝对是被低估的潜力股，绝大多数瓶身用PET（聚乙烯对苯二甲酸脂）制作，透明度高，容易塑形。经过生物碱的清洗，PET瓶身可做成米粒大小的再生聚酯切片，可直接接触食品。
这些再生切片可做成新的饮料瓶，还可拉伸成纤维，制作衣服鞋帽。要是做成纤维，PET一般会被改个名字，叫“聚酯纤维”或“涤纶”。翻一翻衣服的标签，也许就能找到它哦。
按照国内再生工厂的产能，约8个瓶子能做一件T恤，14个瓶子可做一个布袋。一家再生工厂年处理塑料瓶5万吨，相当于节约石油30万吨。
至于花花绿绿的瓶标，通常是用PVC（聚氯乙烯）来印制，难以自然分解，也不好循环使用。因此，回收饮料瓶前，还要多花一些人力物力，把PVC标签从瓶身抠下来。
如果去掉饮料瓶上的标签，每年不仅能在生产源头上减少塑料的使用，而且能让后续的回收过程更“丝滑”。
除了无标签外，轻量化也是包装“减碳”的新趋势。得益于瓶颈成型和灌装技术的进步，一个500毫升容量的塑料瓶净重，从2004年的30克左右减少到如今的20克以内。
别小看这几克的重量变化，影响可是巨大的。据专业机构测算的数据，假设某款饮料年产120亿瓶，仅仅把瓶盖换成轻量化设计，每瓶可节省1.88克树脂，一年省下来的树脂高达2.2万吨，碳排放量预计减少5.7万吨。
你不撕标签，我不撕标签，瓶子何时能升仙？你回收一瓶，我回收一瓶，再高的垃圾山都能铲平。
参考资料：
[1] 康师傅新包装“全裸”上阵丨普象工业设计小站
[2] 日本塑料瓶回收率84.8%丨Nippon
[3] 无标签饮料来了，你喝吗？丨杭州网
[4] 一个塑料瓶的再生之旅丨人民日报
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